一季度，四川实现社会消费品零售总额6550.7亿元，同比增长6.1%。居民人均消费支出5979元，增长6.4%。从数据中我们就可以感受到消费的活力。在这个人们不再只是“买买买”，而是注重体验、个性、多元的时代，消费供给如何跟上、甚至是引领新需求呢？一起走进今天的“深读一季报·一线观察”。

走进成都春熙路商圈，记者看到一些大型商场已经闭店关门。今年恰逢春熙路“开街”100周年，但随着消费需求的多元化，传统商业业态如何焕新？成为百年春熙路的新课题。

成都市锦江区商务局商贸流通科科长 杨瑞：我们的大型的购物中心，它其实更多的还是会偏向于我们的零售业态，我们的消费者也好，我们的市民也好，是需要更多沉浸式的一些场景。  

体验感，是春熙路上的百货商家们，眼下最看重的事情。这一家商场就拆掉了原本两层楼的服装店，改造成全成都最大的沉浸式元宇宙体验空间。

四川时尚百盛商业发展有限公司副总经理 夏书军：从一家典型的传统的零售的商品售买商转型为以生活方式消费为核心的商业空间服务商。今年一季度的整个生意表现（销售额）比2023年提升30个百分点。

从货源资源的争夺，转向服务资源的比拼，对体验感的重视，不仅在传统商场内，还在商圈街面上。走在春熙路商圈，文创快闪店，智能互动体验馆，游客除了购物拍照打卡，融合化和体验感，让传统商圈实现了质的进化。越来越多不同业态的场景，也从全国各地“赶”来春熙路商圈。新的问题随之又来。没有足够的场地，于是当地政府将广场的空地区域位置进行优化调整，提高使用效率，快闪店的更新频率也更高了。  

记者：这是我们要审批的一些材料是吧？

成都百年春熙集团有限公司营销策划部主管 蔡蕤：对，这个是以前的活动，然后以前4个月的量，然后这是现在1个月的量，是不是还挺惊讶的？然后现在我们的活动的形式也更加丰富了，现在都已经排到到五六月了。  

数据显示，今年一季度，春熙商圈客流达5958.3万人次，同比增长2.9%；实现营业额270.7亿元，同比增长3.4%。  

传统商圈进化升级的同时，多元消费新体验也在不断“上新”。在全新亮相的四川天府新区麓湖街区，乘船登岛、打卡拍照，不用出城就给人一种浓浓的度假感。

游客 汪琦森：这种度假的感觉会更多，就相应的停留的时长就会更长一些。  

在成都高新区，这个城市公园的下延空间，由3个下沉式户外花园和1个公共艺术空间组成，独特的自然风格，成为周边上班族和社区居民的最爱。

成都市高新区石羊街道盛乐社区党委书记 狄玉萍：在打造的初期就提出了一个不破坏原有生态，原有绿植的这种基础上，打造一个青年和我们这个家庭式的交友空间。  

成都市双流区的这片空港花田，将原本的机场噪音污染区，打造成为一个低头观花海、抬头看飞机的消费新场景。越野摩托车，移动屋舍露营地，成为新的消费增长点。

成都市双流区文化体育和旅游局副局长 何健：今年一季度，我们的增长率都是在10%、15%左右，就是旅游消费和旅游人数。

离开成都，来到手握三星堆耀眼名片的德阳。从上世纪三线建设的火红年华，到三千多年前以三星堆为代表的古蜀文明，四川德阳用一幕幕剧让游客与城市的历史重逢。 眼前这个“活化”城市文化历史的剧场，已经成为游客游览三星堆之外新的目的地。开通直通车后，游客可以实现三星堆博物馆与剧场的无缝衔接。

德阳市文化广播电视和旅游局副局长 龙华强：不仅依托三星堆、蜀道三国、德孝文化、民俗非遗等优质文旅资源，推出一批精品旅游线路，还将持续丰富文旅业态，提升旅游服务。

放眼全省，去年以来，四川提出以“活动+场景+政策”组合拳，不断以更多元的消费新场景延伸消费链条。今年一季度，全省居民人均服务性消费支出2389元，同比增长10.1%，增速比去年同期回升6.3个百分点。老商圈迭代升级，新场景推陈出新，满足市民游客旺盛而多元的需求，四川消费正不断“进化”。